La consultora Kantar colocó nuevamente a Corona como la marca de cerveza más valiosa del mundo dentro de su ranking BrandZ 2026, un listado que mide el valor financiero y de posicionamiento de las marcas globales. El resultado marca el tercer año consecutivo en que la cerveza mexicana ocupa el primer lugar de la categoría.

Más allá del reconocimiento comercial, el informe vuelve a poner sobre la mesa el peso que han adquirido las marcas mexicanas dentro de la industria global de bebidas, particularmente en un mercado donde el valor intangible, como reconocimiento, relevancia y posicionamiento, se ha convertido en uno de los principales activos corporativos.

El reporte BrandZ, elaborado por Kantar, analiza más de 22 mil marcas en 54 mercados y combina indicadores financieros con estudios de percepción del consumidor para calcular el valor de marca. Entre los factores que considera se encuentran la diferenciación frente a competidores, la capacidad de permanencia en la mente del consumidor y el potencial de crecimiento sostenido.

Las marcas de origen mexicano ganan presencia en la industria global

Además de Corona en el primer lugar, el ranking incluyó a Modelo en la cuarta posición y a Victoria en el sitio número 11. Las tres marcas forman parte del portafolio de Grupo Modelo, empresa que actualmente pertenece al conglomerado internacional AB InBev.

El informe también señala que ocho de las diez marcas de cerveza más valiosas del mundo pertenecen a AB InBev, reflejando el nivel de concentración que existe actualmente en la industria cervecera global.

La relevancia de las marcas de origen nacional dentro de estos rankings ocurre en un contexto donde el mercado cervecero atraviesa cambios importantes impulsados por nuevas categorías de consumo, expansión internacional y transformación de hábitos entre consumidores jóvenes.

El crecimiento internacional impulsa el valor de marca

De acuerdo con los datos compartidos en el estudio, Corona registró en 2025 un crecimiento de 8.3% en ingresos fuera de su mercado de origen, además de aumentos de volumen de doble dígito en 30 mercados internacionales.

El comportamiento internacional se ha convertido en uno de los principales indicadores de valor para las compañías de bebidas. En mercados como Estados Unidos, Europa y algunas regiones de Asia, la cerveza mexicana ha incrementado su presencia durante los últimos años, especialmente dentro del segmento premium.

Kantar destaca que las marcas con mayor valor actualmente son aquellas capaces de mantener relevancia en distintos mercados sin perder identidad frente al consumidor.

El crecimiento de categorías sin alcohol también comienza a modificar el comportamiento de la industria. El informe señala que Corona Cero registró crecimiento de doble dígito en volumen, mientras que en México Grupo Modelo fortaleció su participación en la categoría cero alcohol junto con Model0%.

La expansión de este segmento responde a cambios en hábitos de consumo, particularmente entre generaciones más jóvenes que buscan alternativas con menor contenido alcohólico sin abandonar categorías tradicionales como la cerveza.

El valor intangible gana peso dentro de las empresas

Especialistas en branding y consumo han señalado durante los últimos años que el valor de marca se ha convertido en uno de los activos más relevantes para las compañías globales.

A diferencia de indicadores tradicionales como producción o ventas, rankings como BrandZ buscan medir el peso intangible de una marca. Esto incluye qué tan reconocida es, qué tan relevante resulta frente al consumidor y qué capacidad tiene para sostener crecimiento a largo plazo.

Kantar explicó en el informe que las marcas consideradas significativamente diferentes son las que tienen mayores probabilidades de mantener crecimiento sostenido incluso en entornos económicos complejos.

El estudio también refleja cómo las compañías de bebidas han ampliado sus estrategias más allá de distribución o publicidad tradicional. Actualmente, gran parte de la construcción de valor ocurre mediante experiencias, patrocinios deportivos, entretenimiento y presencia cultural.